Blau ist das neue Rot! Menstruation in den Medien

Werbung ist mächtig und auf allen Medienkanälen zu finden. Deshalb ist es ziemlich wichtig, einen kritischen Blick darauf zu werfen, wie gewisse Dinge und Themen in der Werbung dargestellt werden.

Blue Liquid Period CommercialWenn Menstruation in den Medien also immer nur durch blaue Flüssigkeit repräsentiert wird, dann sagt das doch schon ziemlich viel über unsere kollektive Einstellung gegenüber Menstruation, nicht wahr? Wir sind immer noch nicht bereit, offen und ehrlich über Menstruation zu diskutieren. Visualisierungen der Periode werden kaum toleriert und als störend empfunden. Blauer Schleim ist da natürlich viel besser…

Wie geht die Religion mit Perioden um?

Werbung für Hygieneartikel ist mit all den fröhlichen und in weißen Kleidern tanzenden Frauen sehr realitätsfern. Dieses video fasst diese Scheinwelt mit viel Humor zusammen.

Aber dieser kleine rote Punkt . ist der Anfang einer neuen Ära.

Mit dieser Always Werbung, die 2011 veröffentlicht wurde, prämierte rotes Menstruationsblut in der Werbung. Dieser Moment wurde als großartiger Bruch mit sozialen Tabus gesehen.

Period Blood Commercials

Jezebel hat über den Designer  dieser Werbung (ja, es war ein Mann!),  einen Artikel veröffentlicht und damit bei seinen Lesern für viel Diskussionsstoff gesorgt. So schrieb einer zum Beispiel:

“Blut an sich kommt in der Werbung schon vor, zB in der Werbung für Pflaster. Es ist nicht viel Blut, aber man sieht immer wieder ein Kind mit aufgeschürftem Knie…“. Wenn Blut also nicht das Tabu ist, dann muss ein größeres soziales Stigmata dahinter liegen und es wird Zeit, dass sich daran etwas ändert. Wir bleiben gespannt, was sich in der nächsten Zukunft in diesem Bereich tut und ob die Medien es schaffen, ein Tabu zu etwas wertvollem umzudefinieren.

PS: Falls du dich gefragt hast, wie eine Hygiene-Artikel Werbung mit echtem Blut aussehen würde – hier eine kleine Vorschau:

Autorin: Heather Pringle, Übersetzung Eva Brandt

 

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Leanka Sayer

Leanka’s job is to talk about periods. She is currently the Content and Community Manager at Ruby Cup, an award-winning social business that sells menstrual cups, where for every Ruby Cup you buy, you automatically donate another one to a girl in need. She advocates for period positivity and having a healthy relationship with your menstrual cycle. Leanka studied Communication Science in Vienna and has been working for Ruby Cup since February 2014 - first in Berlin, now in Barcelona.